Heisenberg está de volta! Bryan Cranston revive papel de Breaking Bad em nova campanha publicitária

Bryan Cranston, famoso por seu papel como Walter "Heisenberg" White na série Breaking Bad, reviveu o personagem em uma nova campanha publicitária chamada “Breaking Bad Habits” (Abandonando Hábitos Ruins). A campanha, lançada pelo estado do Novo México, tem como objetivo conscientizar a população sobre a poluição e o descarte inadequado de lixo, especialmente em áreas turísticas e locais de produção cinematográfica.

Importância da campanha

• A campanha foi criada em resposta ao aumento da poluição no estado do Novo México, que é altamente dependente do turismo e da indústria de entretenimento para atrair investimentos.
• O lixo acumulado nas áreas desérticas e turísticas tem sido uma preocupação crescente, podendo afetar negativamente a imagem do estado, além de prejudicar futuras produções de filmes e séries.

A escolha de Heisenberg

• Heisenberg foi escolhido para estrelar a campanha devido à sua popularidade e capacidade de chamar a atenção de diversos públicos. A governadora do Novo México, Michelle Lujan Grisham, destacou a importância de atrair a atenção do público para questões ambientais por meio de figuras reconhecidas.
• No vídeo, Heisenberg caminha pelo deserto empurrando um galão, uma cena icônica que remete aos episódios da série, mas desta vez seu objetivo é lidar com o lixo acumulado no deserto.

Ações e investimento

• O governo do Novo México investiu aproximadamente US$ 3 milhões (R$ 17 milhões) na campanha. Além do comercial, a ação também incluirá outdoors e parcerias com escolas públicas, agências estatais e centros de recriação juvenil.
• Iniciativas de prisioneiros trabalhando em locais públicos também serão parte do projeto, visando envolver a comunidade na limpeza e manutenção dos espaços públicos.

Direção e participação de Vince Gilligan

• O criador de Breaking Bad, Vince Gilligan, dirigiu o comercial, agregando valor à campanha ao brincar com as expectativas dos fãs. A colaboração entre Cranston e Gilligan reforça o impacto da campanha, explorando o simbolismo do personagem Heisenberg.
• Além desta campanha, Cranston continua envolvido em novos projetos, como a série Your Honor, enquanto Gilligan trabalha em uma nova série para a Apple TV+.

Impacto e relevância

• A campanha de conscientização é um movimento importante para o estado do Novo México, que tem sido criticado por sua falta de infraestrutura de limpeza pública. A ação visa não só a redução de lixo, mas também educar a população sobre a importância de repensar o uso de embalagens e plásticos descartáveis.
• A série Breaking Bad, originalmente lançada entre 2008 e 2013, continua popular e disponível na Netflix, atraindo novas gerações de espectadores e reafirmando seu impacto cultural.

A volta de Heisenberg, agora em uma campanha de conscientização ambiental, mostra como personagens icônicos podem ser usados para fins sociais importantes. O estado do Novo México conseguiu captar a atenção do público, não apenas com o impacto visual de Heisenberg, mas também com a urgência de enfrentar problemas ambientais locais. A campanha demonstra que, além de entretenimento, figuras públicas e personagens conhecidos podem ser ferramentas poderosas para gerar mudanças sociais e ambientais.